Com o crescimento das estratégias de Realidade Aumentada (AR), da Realidade Virtual (VR), da mistura dos elementos virtuais (MR) surgiu um conceito inteiramente novo e inovador, que veio para romper as barreias, chamado de XR, ou Extended Reality.

O XR é o termo que se refere para todas as combinações possíveis entre os ambientes real-virtual, mas também ambientes de virtual-virtual e até as interações entre computadores e seres humanos.

Se estiver falando de realidade aumentada, relação homem máquina, relação máquina-máquina, machine learning, inteligências artificiais, projetos de estruturação, desenvolvimento de soluções homem-máquina. Então estará falando de XR.

Mas o que essa novidade, o que esse novo conceito, traz de inovador para o universo das marcas? E como isso pode se tornar uma ferramenta poderosa nas mãos do varejo? É exatamente sobre essas questões que nós conversaremos hoje.

Fique confortável e aproveite a leitura!

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O que é XR, há um dono no XR?

XR é um conceito apresentado pela equipe do ISOBAR, mas por se tratar de um termo guarda-chuva, ou seja, referente às diversas transformações do mercado, não podemos dizer que haja um dono em si do conceito.

XR é algo próximo ao mundo VUCA, em outras palavras, uma pequena junção de termos que pretende explicar de forma concisa diversas transformações modernas.

Assim como o sociólogo Baumann encapsulou diversas das suas lições na expressão “modernismo líquido”, o XR traz a visão que que as barreiras entre o real e o virtual já não existem mais.

O real é virtual e o virtual é real. Ou melhor, tudo é sensorial, tudo é comunicação, tudo é contato e tudo faz parte do XR.

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XR então é a Realidade Aumentada?

Realidade Aumentada é o uso de dispositivos para uma representação da realidade. Em termos práticos ela funciona assim: você aponta o seu smartphone munido de um aplicativo de Realidade Aumentada para a etiqueta de um produto e recebe na tela do celular todas as informações referentes aquela compra.

Com a realidade aumentada também é possível abrir “Portas” para universos unicamente digitais. Imagine entrar por uma porta e ter acesso ao Louvre, por exemplo, utilizando telas e recursos de RA.

Mas XR não é apenas Realidade Aumentada, ele tem elementos dela, mas é muito mais.

XR também é Realidade Virtual

A Realidade Virtual funciona com o uso de óculos VR, eles seriam os celulares utilizados na realidade aumentada, mas estão “presos” diretamente nos olhos dos usuários. Com a Realidade Virtual o usuário pode navegar pelos universos digitais sem a necessidade de grandes monitores (que seriam essenciais na Realidade Aumentada).

O XR tem a Realidade Virtual embutida.

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XR é a Realidade Estendida

XR vem do inglês Extended Reality, a realidade estendida, a última barreira de conexão entre os “dois mundos”. E aqui cabe uma observação. O que é o “mundo real” para você?

Pois, vamos avaliar os últimos acontecimentos.

Se uma empresa opera unicamente por sites na internet, mas é capaz de vender, converter, influenciar e transformar vidas, resolvendo problemas, então essa empresa é real ou ficcional.

E veja bem, não estou falando aqui de produtos físicos, por exemplo uma loja do e-commerce, que opera na internet, mas vende sapatos reais. Estou falando de produtos que também são consumidos unicamente em formas virtuais.

Uma empresa que faça o gerenciamento do TI remotamente é uma empresa real, ou uma agência de Marketing Digital que não tem produtos físicos. Mas ainda assim opera perfeitamente.

Leia em seguida: Você sabe o que é Humanidade Aumentada?

O XR, as novidades, o futuro e você

O XR será a nova tendência, ponto final. Ele traz as novidades de todas as grandes transformações dos últimos anos, somando todas as forças e garantindo que o atendimento das marcas seja, virtualmente, conectado em todas as pontas.

Haverá muito o que falar ainda sobre o XR e prometo para você que teremos uma série de publicações apresentando essa novidade incrível.

Quer conversar comigo sobre o futuro do varejo? Marque uma reunião comigo, ela pode ser tanto presencial, quanto por vídeo conferência.

Obrigada pela leitura e até a próxima publicação.