Hoje nós vamos tirar as suas dúvidas sobre visual merchandising e vitrinismo

Faz alguns meses, nós elaboramos um artigo falando em detalhes algumas técnicas para criar uma vitrine arrasadora, também demos dicas de como aplicar o visual merchandising e apontamos o sucesso que essas estratégias podem ter para as lojas.

Contudo, ao passar dos meses recebemos uma série de questões em relação ao que estávamos falando. As pessoas perguntavam sobre os procedimentos, qual é a melhor forma de expor um produto, entre muitas outras questões.

Como o nosso intuito é sempre ajudar a vida de todos os lojistas, franqueadores e franqueados, resolvemos fazer mais um artigo para resolver diversas dessas questões.

Se você não leu os artigos anteriores, tudo bem. Nós vamos fazer uma explicação completa dos temas, assim ninguém estará perdendo nenhuma informação. Então vamos lá, vamos falar sobre visual merchandising e vitrinismo.

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Use o equilíbrio dos elementos

A primeira dica para conseguir criar uma vitrine arrasadora é trabalhar o equilíbrio dos elementos, embora essa dica seja uma das mais simples, é preciso tomar cuidado para não confundir alguns conceitos, vamos vê-los em detalhes.

Equilíbrio simétrico

Trace uma linha imaginária no centro da sua vitrine, cortando-a em duas metades. Se em ambos os lados os elementos forem iguais, tanto na forma quanto no peso, então nós estamos lidando com um equilíbrio simétrico.

Ele é ótimo para trazer a sensação de organização. A simetria foi apresentada nas artes plásticas, conquistou a fotografia e agora está presente nas vitrines e no visual merchandising.

Equilíbrio assimétrico

Se a simetria não lhe agrada, você pode criar uma vitrine apostando nos elementos que se compensam. Imagine a vitrine, de um lado nós temos um produto enorme, do outro, temos diversos produtos menores, mas que juntos possuem o mesmo volume do anterior.

Para esse caso nós damos o nome de equilíbrio assimétrico: quando a soma das peças está equilibrada, possuindo o mesmo peso, mas não necessariamente o mesmo tamanho ou volume.

Muito cuidado para não confundir com a assimetria, que é quando os produtos não possuem qualquer relação de equilíbrio. A assimetria só deve ser utilizada por pessoas que já tenham segurança e experiência nas estratégias de visual merchandising.

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Trabalhe as cores

Outra estratégia incrível de visual merchandising e vitrinismo está no trabalho com as cores. Nós temos um truque para que você consiga desenvolver composições atraentes, sem precisar quebrar a cabeça longamente tentando resolver o problema.

Coloque essas duas palavras como guias: combinação e harmonia. Seja na vitrine ou no interior de lojas. harmonizar é combinar, usar as cores de maneiras didáticas e sedutoras. Como desenvolver projetos assim? Veja só o segredinho:

Escolha uma peça que estará em destaque, se for loja de roupas, por exemplo, comece pela estampa dessa camiseta. Feito isso, trabalhe com uma estampa, use ela de guia para a escolha das outras cores. Pegue peças que combinem com essa estampa. Funciona sempre.

Escolha elementos principais

Esse é um dos principais erros dos lojistas, não dá para descrever quantas vezes nós já vimos isso acontecer e sempre acontece cada vez mais e mais. Qual é o erro? Não conseguir separar os produtos principais dos produtos secundários. Vamos explicar em detalhes.

Se você deseja mostrar tudo na sua vitrine, se quer que ela mostra diversos produtos diferentes, mesmo que eles não façam parte de uma mesma coleção, então as coisas poderão ficar bagunçadas.

Para ter um visual merchandising arrasador (e uma vitrine arrasadora) você precisa escolher quais serão os personagens principais na sua história. Pense na vitrine como uma série, um filme, um programa, nela estarão os protagonistas e os coadjuvantes, aqui está um segredo.

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Descubra qual é o comportamento de uso

O comportamento de uso é um conceito retirado diretamente das lojas de roupas, mas que também encontra aplicação em todos os setores do varejo. Em resumo, ele mostra como emular a utilização de um produto. Por exemplo, manequins em posição de corrida usando roupas esportivas.

Regra básica: tenha mais de uma peça no display, ou ela não vai retratar comportamento de uso. Para captar essa técnica você deve enxergar seu consumidor utilizando o seu produto. Quando não for possível fazer com manequins, trabalhe as fotos, o storytelling dos itens. Enfim, são muitas estratégias.

A força do comportamento de uso está em apelar para a identificação com os clientes, lembramos que o produto sozinho não tem o mesmo poder que o produto coordenado. Uma forma de acertar no uso dessa técnica é descobrir como o cliente estará usando os seus produtos e criar a vitrine com isso em mente.

Cuidado com as prateleiras

Se a sua loja trabalha com o estoque exposto, dentro da ambientação, então você deve tratar as prateleiras como mostradores, não apenas locais para guardar seus produtos.

O que é a ambientação? É o local em que os clientes podem acessar. Então, não há razões para tratar as estantes e prateleiras como simples estoques dos produtos.

Esse é um “vício” que as lojas de franquia pegaram dos supermercados. Lá, os produtos estão todos enfileirados em prateleiras, o compromisso do cliente é só com o preço. Nas lojas de shopping, a prateleira faz parte de uma estratégia visual. Não deve ser tratada como mero estoque.

Focar no estímulo

Essa é a dica para pensar fora da caixa, é ir além do convencional, não fazer apenas o básico, não criar apenas o arroz com feijão. Fazer com que o cliente olhe para a sua vitrine e fique surpreso, gere àquele “Uau”.

O foco de estímulo é encantar o cliente com o resultado, mas tome cuidado, garanta que a vitrine tenha um contexto. O seu visual merchandising não pode ser feito com ideias mirabolantes gratuitas, elas precisam estar dentro de uma proposta.

É possível conquistar o cliente e gerar ótimos estímulos, fazer com que ele sinta que encontrou uma composição realmente memorável, para tanto, basta dedicar-se, praticar muito e claro, buscar inspirações.

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Dicas e mais dicas de visual merchandising e vitrinismo

Esperamos que esse artigo possa ter respondido muitas questões sobre visual merchandising e vitrinismo. Sabemos que o assunto é extenso e seria complicado resolver todo o assunto em apenas algumas palavras.

Sendo assim, estamos disponíveis para atender, caso qualquer dúvida surja.

Ficou com dúvidas ou gostaria de saber mais sobre o assunto? Entre em contato conosco. Somos especialistas em visual merchandising, para nós será um prazer dividir com você tudo o que sabemos sobre o assunto.